Allt fler företag märker att sökbeteendet håller på att förändras. Användare ställer inte längre bara frågor i Google – de frågar ChatGPT, Perplexity, Claude och andra AI-baserade sökmotorer. Det väcker en ny och viktig fråga:
Hur ser man till att ens företag & hemsida syns i AI-svar?
I den här artikeln går vi igenom hur AI-sökmotorer fungerar, vad de prioriterar och hur du bygger en digital närvaro som gör att du syns – inte bara i Google, utan även i framtidens söklandskap.
Hur fungerar AI-sökmotorer som ChatGPT och Perplexity?
AI-sökmotorer och stora språkmodeller (LLMs) fungerar annorlunda än traditionella sökmotorer. I stället för att visa en lista med länkar sammanfattar de information och ger ett direkt svar.
För att kunna göra det hämtar de information från:
- auktoritativa webbplatser
- välstrukturerat innehåll
- källor som uppvisar expertis och trovärdighet
- innehåll som tydligt besvarar specifika frågor
Det innebär att konkurrensen inte bara handlar om ranking – utan om att vara en av de källor AI:n väljer att använda.
SEO är fortfarande grunden – men kraven är högre
En vanlig missuppfattning är att SEO blivit mindre viktigt i takt med AI:s framväxt. I praktiken är det tvärtom.
AI-sökmotorer bygger på samma grundprinciper som modern SEO.
För att synas i AI-svar krävs:
- högkvalitativt, relevant innehåll
- tydlig struktur och semantik
- starka ämneskluster
- trovärdig avsändare
- konsekvent publicering
Skillnaden är att AI är betydligt bättre på att avgöra vad som faktiskt är användbart.
Skapa innehåll som besvarar frågor – inte bara sökord
AI-sökmotorer är byggda för att besvara frågor. Därför gynnas innehåll som:
- förklarar komplexa ämnen på ett tydligt sätt
- har tydliga rubriker och underrubriker
- besvarar “hur”, “varför” och “vad”-frågor
- är skrivet för människor – inte algoritmer
Exempel på innehåll som ofta används av AI:
- guider
- how-to-artiklar
- FAQ-sektioner
- jämförelser och förklarande texter
Ju tydligare du hjälper användaren, desto större chans att AI:n väljer ditt innehåll.
Bygg E-E-A-T: Erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet
E-E-A-T är avgörande för både Google och AI-sökmotorer. Det handlar om att visa:
- Erfarenhet: praktisk kunskap och verkliga insikter
- Expertis: djup kompetens inom ditt område
- Auktoritet: att andra refererar till dig
- Trovärdighet: transparens kring avsändare och syfte
Det innebär bland annat att du bör:
- visa vem som står bakom innehållet
- presentera företaget och teamet tydligt
- publicera case, erfarenheter och insikter
- bygga omnämnanden och länkar från relevanta källor
Strukturera innehållet för AI-läsbarhet
AI läser och tolkar innehåll semantiskt. Det betyder att struktur spelar en avgörande roll.
Optimera genom att:
- använda logisk rubrikhierarki (H2, H3, H4)
- hålla stycken korta och fokuserade
- använda listor där det är naturligt
- vara konsekvent i begrepp och formuleringar
Detta gör det enklare för AI att förstå sammanhanget och extrahera relevanta svar.
Var synlig utanför din egen webbplats
AI-modeller förlitar sig inte enbart på din webbplats. De väger även in hur ofta ditt varumärke nämns i andra sammanhang.
Det innebär att du bör arbeta med:
- PR och branschmedier
- gästinlägg och omnämnanden
- företagsprofiler och expertintervjuer
- konsekvent närvaro i relevanta kanaler
Ju oftare du förekommer i trovärdiga sammanhang, desto starkare signaler skickar du till AI-systemen.
AI-sök kräver långsiktighet – inte genvägar
Det finns inga snabba tricks för att “rankas i ChatGPT”. Precis som med SEO handlar det om att bygga en stabil digital grund över tid.
Företag som lyckas är de som:
- arbetar konsekvent med innehåll
- utgår från användarens behov
- kombinerar data, teknik och kreativitet
- bygger förtroende långsiktigt
AI belönar kvalitet, tydlighet och trovärdighet – inte volym utan substans.
Sammanfattning: Så syns du i ChatGPT & AI-sökmotorer
För att synas i AI-svar krävs att du:
- har en stark SEO-grund
- skapar värdeskapande och frågebaserat innehåll
- bygger E-E-A-T och tydlig avsändare
- strukturerar innehållet för semantisk förståelse
- är synlig och relevant även utanför din egen webbplats
Företag som börjar arbeta med detta idag skapar ett tydligt försprång i framtidens söklandskap.
Vill du framtidssäkra din synlighet i både Google och AI-sök?
Vi hjälper företag att kombinera SEO, innehåll och AI-strategi för långsiktig synlighet och lönsamhet.
Kontakta oss på 0704 55 14 48 eller info@viamedia.se.
Oliwer Brewitz
Kundansvarig & Projektledare
Vill du ha hjälp att öka din försäljning med SEO?
Kontakta mig idag för att boka in ett första möte så berättar jag mer om hur vi kan hjälpa just ditt företag. 0704 55 14 48 om våra SEO-tjänster.
Maila mig på oliwer@viamedia.se eller ring på 0704 55 14 48