Ett plötsligt tapp i ranking eller trafik från Google kan skapa stor oro – särskilt om ditt företag är beroende av organisk synlighet för att generera leads och affärer. Den goda nyheten är att ett tapp nästan alltid går att förklara, åtgärda och vända till något positivt.
I den här artikeln går vi igenom de vanligaste orsakerna till att företag tappar ranking och trafik, hur du identifierar problemet och vad du kan göra för att återställa eller till och med förbättra dina resultat.
Varför tappar man ranking på Google?
Google uppdaterar ständigt sina algoritmer för att ge användarna bättre, mer relevanta och mer pålitliga sökresultat. När detta sker kan vissa webbplatser påverkas mer än andra beroende på:
- innehållets kvalitet och relevans
- teknisk prestanda
- webbplatsens auktoritet
- konkurrenssituation
- användarsignaler
Ofta handlar det inte om en enda faktor, utan en kombination av flera. Nedan går vi igenom de vanligaste orsakerna.
1. Google Core Updates – stora algoritmförändringar
När Google släpper en större algoritmuppdatering (en så kallad “Core Update”) påverkas rankingar i hela sökresultatet. Om din trafik minskar i samband med ett känt uppdateringsdatum är detta sannolikt orsaken.
Core Updates fokuserar ofta på:
- kvalitet i innehåll
- expertis och trovärdighet (E-E-A-T)
- användarupplevelse
- informationsprecision och relevans
Lösning: Höj kvaliteten, uppdatera gammalt innehåll och säkerställ att din webbplats är tekniskt stark.
2. Konkurrenterna har förbättrat sitt innehåll
SEO är en konkurrenssport. Ibland beror ditt tapp inte på att du blivit sämre – utan att någon annan blivit bättre.
Det märks särskilt när konkurrenter:
- skapat bättre och mer omfattande innehåll
- ökat sin auktoritet genom länkar
- förbättrat teknisk prestanda
- uppdaterat sina sidor för att matcha ny sökintention
Lösning: Gör en ny konkurrens- och innehållsanalys. Uppdatera din sida baserat på deras styrkor.
3. Föråldrat innehåll – Google vill ha färsk information
Om ditt innehåll inte uppdaterats på länge kan Google börja prioritera nyare och mer aktuellt material. Detta gäller särskilt:
- guider
- prisartiklar
- statistik
- “hur gör man”-innehåll
Lösning: Uppdatera sidor som tappat ranking med:
- ny information
- tydligare struktur
- moderniserade exempel
- aktuell statistik
4. Tekniska problem på webbplatsen
SEO är inte bara innehåll – tekniken spelar en enorm roll. Ett tekniskt problem kan orsaka omedelbart rankingtapp.
Exempel:
- trasiga länkar
- 404-sidor
- problem med indexering
- långsam laddningstid
- problem med mobilanpassning
- felaktiga robots-inställningar
Lösning: Kör en teknisk SEO-analys och åtgärda snabbt alla kritiska fel.
5. För få eller svaga backlinks
Länkar är fortfarande en av Googles starkaste rankingfaktorer. Om konkurrenter får fler eller starkare backlinks kan deras sidor klättra förbi dina.
Lösning:
- skapa nytt länkbart innehåll
- arbeta med outreach
- gör en analys av konkurrenternas länkar
6. Förändrad sökintention – användarna vill ha något annat
Google blir allt bättre på att förstå vad användare egentligen menar när de söker.
Om sökintentionen för ditt nyckelord förändrats kommer Google att ändra vilka typer av sidor de visar.
Exempel:
- en informationssida ersätts av en produktsida
- en kort artikel ersätts av en lång guide
- kommersiellt innehåll ersätts av informativt (eller tvärtom)
Lösning: Analysera top 10-resultaten och skapa innehåll som matchar dagens – inte gårdagens – sökintention.
7. AI-svar och zero-click-sökningar
Med AI-baserade svar som Google AI Overviews, ChatGPT och Perplexity blir allt fler sökningar “zero-click”. Användare får svaret direkt, utan att klicka vidare.
Lösning:
- skapa innehåll som AI-modeller vill citera
- skriv tydliga och koncisa förklaringar
- bygg E-E-A-T (expertis, erfarenhet, auktoritet, trovärdighet)
- optimera FAQ-sektioner och strukturerat innehåll
Kombinationen av SEO + AI-anpassat innehåll är en framtida konkurrensfördel.
8. Säsongsvariationer och naturliga svängningar
I vissa branscher varierar sökvolymen naturligt över året.
Exempelvis:
- flyttfirmor
- VVS
- resor
- fastighetsrelaterade tjänster
Här betyder minskad trafik inte nödvändigtvis försämrad ranking – utan helt enkelt färre sökningar.
Lösning: Kontrollera Google Search Console och jämför positioner med antal klick för att se om tappen beror på säsong.
Hur vänder man ett tapp i ranking?
Det finns en tydlig och beprövad process för att återställa förlorad synlighet:
- Steg 1: Diagnos: Identifiera när tappet skedde och vilka sidor som drabbats.
- Steg 2: Analys: Jämför med konkurrenter, algoritmuppdateringar och tekniska fel.
- Steg 3: Prioritering: Åtgärda först det som har störst påverkan.
- Steg 4: Genomförande: Förbättra innehåll, teknik och länkar.
- Steg 5: Uppföljning: Mät resultat och optimera strategin löpande.
Rätt genomfört leder detta inte bara till återhämtning – utan ofta till starkare resultat än innan tappet.
Vanligaste orsakerna att du tappar ranking & trafik
- Google Core Updates
- starkare konkurrens
- föråldrat innehåll
- tekniska fel
- svag auktoritet eller länkprofil
- förändrad sökintention
- zero-click och AI-genererade svar
- säsongsvariationer
Den goda nyheten: Nästan alla tapp går att åtgärda med rätt analys och strategi.
Vill du förstå varför just din webbplats tappat ranking?
Vi hjälper företag analysera trafikfall, identifiera orsaker och ta fram en konkret handlingsplan för att återställa – och stärka – sin synlighet på Google.
Kontakta oss på 0704 55 14 48 eller info@viamedia.se.
Oliwer Brewitz
Kundansvarig & Projektledare
Vill du ha hjälp att öka din försäljning med SEO?
Kontakta mig idag för att boka in ett första möte så berättar jag mer om hur vi kan hjälpa just ditt företag. 0704 55 14 48 om våra SEO-tjänster.
Maila mig på oliwer@viamedia.se eller ring på 0704 55 14 48