I takt med att AI-sökmotorer och stora språkmodeller som ChatGPT, Perplexity och Googles AI-svar blir allt vanligare, har ett nytt begrepp börjat ta plats i marknadsföringsdiskussioner: GEO – Generative Engine Optimization.
Det väcker många frågor hos företag: Är SEO på väg att bli irrelevant? Måste vi välja mellan SEO och GEO? Eller behöver vi arbeta med båda?
I det här inlägget reder vi ut skillnaden mellan SEO och GEO, hur de hänger ihop och hur företag bör anpassa sin strategi för att vara synliga både i dagens och morgondagens söklandskap.
Vad är SEO?
SEO (Search Engine Optimization) handlar om att optimera en webbplats för att synas högt i traditionella sökmotorer som Google och Bing. Målet är att ranka på relevanta sökord och driva kvalificerad organisk trafik till webbplatsen.
SEO bygger i huvudsak på tre grundpelare:
- Teknisk SEO: prestanda, indexering, struktur och mobilanpassning
- Innehåll: relevanta, kvalitativa texter som matchar sökintention
- Auktoritet: länkar, varumärkessignaler och förtroende
SEO resulterar i synlighet i form av klickbara länkar i sökresultatet, där användaren aktivt väljer att besöka din webbplats.
Vad är GEO (Generative Engine Optimization)?
GEO handlar om att optimera innehåll för att bli citerad, refererad eller använd som källa i AI-genererade svar från stora språkmodeller.
I stället för att konkurrera om en position i ett traditionellt sökresultat, fokuserar GEO på att:
- bli vald som informationskälla i ett AI-svar
- synas som expert eller varumärke i sammanfattningar
- påverka hur AI beskriver ett ämne, en lösning eller en leverantör
Här är det inte klicket som är i centrum, utan att AI-systemet anser ditt innehåll vara tillräckligt relevant, tydligt och trovärdigt för att använda det i sitt svar.
SEO och GEO utgår från samma grundprincip
Trots att SEO och GEO ofta beskrivs som två olika discipliner, bygger de i grunden på samma fundament. Både traditionella sökmotorer och AI-baserade sökmotorer strävar efter att lyfta fram det innehåll som skapar mest värde för användaren.
I praktiken handlar både SEO och GEO om att:
- skapa en värdeskapande användarupplevelse
- paketera ett relevant erbjudande med innehåll som faktiskt besvarar användarens behov
- bygga en förtroendeingivande digital närvaro med tydlig avsändare och expertis
Skillnaden ligger främst i hur synligheten presenteras. SEO fokuserar på att driva klick från sökresultat, medan GEO fokuserar på att bli vald som källa i AI-genererade svar. Men båda belönar samma sak: tydlighet, relevans, kvalitet och trovärdighet.
Den största skillnaden mellan SEO och GEO
Skillnaden mellan SEO och GEO kan förenklas så här:
- SEO: Optimerar för att användaren ska klicka sig vidare till din webbplats
- GEO: Optimerar för att AI ska använda ditt innehåll direkt i sitt svar
Med SEO konkurrerar du om positioner i ett sökresultat. Med GEO konkurrerar du om att bli en av de källor som AI:n litar på och återger.
Hur skiljer sig innehållsstrategin?
SEO-innehåll fokuserar ofta på:
- sökord och sökvolymer
- landningssidor och konvertering
- internlänkning och struktur
- trafik och klick
GEO-innehåll fokuserar istället på:
- frågebaserat och förklarande innehåll
- tydliga definitioner och resonemang
- sammanfattningsbara stycken
- konsekvent begreppsanvändning
- expertis och erfarenhetsbaserade insikter
Det innebär inte att innehållet måste vara helt olika – snarare att samma innehåll behöver vara tydligt strukturerat, pedagogiskt och användarcentrerat.
SEO är grunden för GEO
En viktig insikt är att GEO inte ersätter SEO. Tvärtom.
SEO är grunden som gör GEO möjligt.
AI-sökmotorer och språkmodeller hämtar sin information från webbplatser som redan:
- är tekniskt tillgängliga
- har strukturerat och indexerbart innehåll
- uppvisar auktoritet och trovärdighet
- har tydlig avsändare
Alla dessa faktorer är klassiska SEO-signalvärden. Företag som arbetat långsiktigt och professionellt med SEO har därför ett naturligt försprång även inom GEO.
Hur ska företag anpassa sin strategi?
Företag som vill vara konkurrenskraftiga framåt bör inte välja mellan SEO och GEO – utan kombinera dem.
En modern strategi bör:
- bygga en stabil teknisk SEO-grund
- skapa innehåll som besvarar verkliga frågor
- visa tydlig expertis och transparens kring avsändare
- strukturera innehåll så att både människor och AI förstår det
- arbeta långsiktigt med förtroende och auktoritet
Det handlar inte om att jaga nya buzzwords, utan om att fortsätta göra rätt saker – men med förståelse för hur sökbeteenden förändras.
Sammanfattning
- SEO och GEO bygger på samma grundprinciper
- Båda belönar värdeskapande användarupplevelser och relevant innehåll
- SEO fokuserar på klick – GEO på omnämnanden och källval
- SEO är grunden som möjliggör GEO
- Framtidens synlighet kräver en kombinerad strategi
Företag som sätter användaren i centrum, bygger förtroende och arbetar långsiktigt med innehåll och struktur kommer att vara synliga – oavsett om svaret visas som en länk eller genereras av en AI.
Vill du anpassa din SEO-strategi för både Google och AI-sök?
Vi hjälper företag att kombinera SEO, innehåll och AI-anpassning till en sammanhållen strategi som skapar långsiktig synlighet och affärsnytta.
Kontakta oss på 0704 55 14 48 eller info@viamedia.se.
Oliwer Brewitz
Kundansvarig & Projektledare
Vill du ha hjälp att öka din försäljning med SEO?
Kontakta mig idag för att boka in ett första möte så berättar jag mer om hur vi kan hjälpa just ditt företag. 0704 55 14 48 om våra SEO-tjänster.
Maila mig på oliwer@viamedia.se eller ring på 0704 55 14 48